Nowy symbol luksusu wśród najbogatszych. Słynne marki mają powód do zmartwień

Przedstawiciele grona osób najbogatszych klientów redefiniują pojęcie luksusu. To zmiana na tyle znacząca, że odnotowują ją czołowe instytucje obecne na tym rynku. Zjawiska kluczowe dla branży luksusowej opisał w swoim najnowszym raporcie znany szwajcarski bannk Julius Baer świadczący usługi typu private banking.

Raport banku Julius Baer: Nowa definicja luksusu według najbogatszych klientów

Spowolnienie na rynku dóbr luksusowych jest faktem, obronną ręką udaje się z niej wyjść jedynie części marek. Spadkowi popytu na kluczowym rynku chińskim towarzyszy wyraźnie mniejsze zainteresowanie dobrami luksusowymi i jest to zjawisko obserwowane na całym świeci

Tak wynika z  raportu szwajcarskiego banku Julius Baer pod tytułem „Global Wealth and Lifestyle Report 2025”. Publikacja powstał na podstawie analizy wyników badania, które na zlecenie banku zrealizował Ipsos.

Czytaj więcej

Społeczeństwo

Dzień pracy, który się nie kończy. Raport ujawnia nowy trend wśród pracowników

Rynek pracy po pandemii ewoluuje coraz szybciej. To dotyczy też pojęcia czasu pracy, które staje...

Badacze przeanalizowali między innymi ceny produktów luksusowych w sklepach internetowych oraz w butikach w 25 dużych miastach na świecie. Przeprowadzili też wywiady w gronie 360 osób z Europy, Bliskiego Wschodu, regionu Azji i Pacyfiku oraz z obydwu Ameryk, posiadających na koncie co najmniej milion dolarów. Pytania dotyczyły między innymi stylu życia respondentów, ich potrzeb finansowych oraz tego, na co wydają pieniądze.

Z raportu płynie wniosek, że milionerzy i miliarderzy wolą płacić za luksusowe doświadczenia zamiast kupować kolejne kosztowne przedmioty. Około połowy respondentów stwierdziło, że chce podróżować i odkrywać inne kultury tak często, jak tylko się da. Nie odstrasza ich wzrost cen biletów lotniczych w klasie biznesowej, które – jak ustalili autorzy raportu – wyniósł ponad 18 procent.

„Chociaż wydatki na dobra luksusowe słabną, wydatki na luksusowe doświadczenia – takie jak wykwintne restauracje i luksusowe wakacje – pozostają wysokie” – piszą autorzy rapotu. „To sygnał ostrzegawczy dla wielu marek z wyższej półki, które przyzwyczaiły się do tego, że co roku mogą liczyć na wzrost. Jednak obecnie aspiracje i priorytety szybko ewoluują, a zamożni klienci mają coraz większe wymagania. Istnieje wiele przyczyn takiej zmiany. Jedną z nich jest to, że „nowe bogactwo” dojrzewa. Ludzie zaspokajają swoje pragnienie dóbr luksusowych. Poza tym wiele badań pokazuje, że doświadczenia uszczęśliwiają ludzi bardziej niż rzeczy materialne, a w połączeniu z niepewną perspektywą globalną, doświadczenia zyskują na atrakcyjności. Dawniej ktoś kupował samochód, aby uczcić sukces zawodowy. Teraz ludzie wolą pojechać na wymarzone wakacje” – konkludują autorzy raportu.

Eksperci zauważają, że na zmianę preferencji już od pewnego czasu reaguje wiele marek z górnej półki. Działająca w branży luksusowej turystyki firma Belmond, kontrolowana przez koncern LVMH, światowego lidera branży dóbr luksusowych, uruchomiła ekskluzywne pociągi nawiązujące do słynnego Orient Expressu. Znane domy mody tworzą sieci centrów spa, a także ekskluzywne restauracje, kawiarnie – i oczywiście luksusowe hotele w najchętniej wybieranych przez osoby zamożne miejscach na świecie.

Zmiana priorytetów wśród osób bogatych: zdrowie symbolem statusu

Autorzy raportu zauważają, że zamożni klienci z całego świata dokonują obecnie redefinicji pojęcia luksusu. Teraz wpisują się w nie nie tylko luksusowe przedmioty, ale przede wszystkim – edukacja, rozrywka czy jedzenie.

Eksperci zwracają też uwagę na rosnące znaczenie innego zjawiska: doskonałe zdrowie i kondycja stają się symbolami zamożności i wysokiego statusu społecznego. Trend ten zaczął nasilać się w okresie pandemii, ale przyspieszył ostatnio, na fali rosnącej popularności mody na długowieczność.

„Można dostrzec utrzymujące się znaczenie trendu „Zdrowie jako bogactwo”, który po raz pierwszy zidentyfikowaliśmy kilka lat temu. Obok zwiększonych wydatków na ochronę zdrowia, dostrzegamy niemal powszechne zainteresowanie długowiecznością u naszych respondentów, co czyni ją – podobnie jak finansową długowieczność – kluczowymi tematami tego roku” – piszą autorzy raportu przygotowanego przez bank Julius Baer.