Nazwa miejsca jako marka? Granice monopolizacji nazw geograficznych

Nazwy miejsc są atrakcyjne marketingowo. Budują skojarzenia z jakością, stylem życia, tradycją, naturą albo prestiżem. „Toscana” może przywoływać obraz włoskiego rzemiosła i krajobrazu, „Alaska” – surowość i niezawodność, „Swiss” – precyzję, a nazwa śródziemnomorskiej wyspy – wakacyjny klimat. Z biznesowego punktu widzenia pokusa jest więc oczywista: skoro nazwa geograficzna dobrze „sprzedaje” produkt, warto zrobić z niej markę. Problem zaczyna się wtedy, gdy przedsiębiorca chce uzyskać na taką nazwę wyłączność.