AI w reklamie pod kontrolą. Odbiorca ma wiedzieć więcej

Jeszcze kilka lat temu odpowiedzialność reklamodawcy koncentrowała się przede wszystkim na treści przekazu. Oceniano, czy reklama nie wprowadza konsumenta w błąd, nie narusza dobrych obyczajów, nie wykorzystuje nieuczciwych praktyk rynkowych oraz czy jest zgodna z przepisami o ochronie danych osobowych. Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji zmienił jednak nie tylko sposób tworzenia kampanii, ale również charakter ryzyk prawnych. Reklama coraz częściej powstaje przy udziale narzędzi, które samodzielnie generują teksty, obrazy, filmy czy głos, personalizują komunikację, prowadzą rozmowy z klientami i podejmują decyzje dotyczące prezentowania określonych treści. W odpowiedzi na te zmiany Unia Europejska przyjęła rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 z 13 czerwca 2024 r. ustanawiające zharmonizowane przepisy dotyczące sztucznej inteligencji (AI Act), które weszło w życie 1 sierpnia 2024 r.