Firmy myślą głównie o młodych i zaniedbują pięćdziesięciolatków. To wielki błąd

Po 50. roku życia jest już 15 mln osób, aż 39 proc. populacji Polski. Duża ich część chce cieszyć się życiem i wydawać pieniądze. Firmy popełniają więc błąd marketingowy traktując pięćdziesięciolatków jak emerytów z kłopotami finansowymi.

Publikacja: 27.11.2025 04:01

Pokolenie 50+ to nie nisza – to główny nurt konsumpcji w Polsce

Foto: Adobe Stock

Piotr Mazurkiewicz

Z tego artykułu się dowiesz:

Jakie są błędy marketingowe związane z podejściem do osób po pięćdziesiątce?
Dlaczego strategia skierowana na młodsze pokolenia może być nieskuteczna dla firm?
Jakie zróżnicowanie występuje w grupie konsumentów 50+, jeśli chodzi o ich zachowania zakupowe?
Jak zmienia się podejście firm do konsumentów 60+ w kontekście marketingu i komunikacji?
Jakie są kluczowe kierunki dostosowania oferty handlowej dla starszych konsumentów?
Co wpływa na rosnące znaczenie konsumentów 60+ w kontekście demograficznym?

Pozostało jeszcze 94% artykułu

50 i więcej lat ma w Polsce już 15 mln osób, to aż 39 proc. populacji. Duża ich część chce cieszyć się życiem i wydawać pieniądze. Firmy popełniają więc błąd marketingowy, traktując ich wszystkich jak emerytów z kłopotami finansowymi.

Co trzeci ankietowany Polak po pięćdziesiątce chce dalej cieszyć się życiem, 60 proc. lubi robić zakupy, a co czwarty chce próbować nowych marek i produktów – wynika z badania firmy IQS, którego wyniki „Rzeczpospolita” poznała jako pierwsza.

Pozostało jeszcze 94% artykułu

PRO.RP.PL i The New York Times w pakiecie!

Podwójna siła dziennikarstwa w jednej ofercie.

Kup roczny dostęp do PRO.RP.PL i ciesz się pełnym dostępem do The New York Times na 12 miesięcy.

W pakiecie zyskujesz nieograniczony dostęp do The New York Times, w tym News, Games, Cooking, Audio, Wirecutter i The Athletic.

Subskrybuj! Zaloguj się

Raporty ekonomiczne

Są miejsca, które proszą się o nowe biura. Firmy wybierają zielone budynki

Firmy ciągle chcą wynajmować biura. To będzie intensywny grudzień na tym rynku. Chętni na najlepsze powierzchnie...

Materiał Promocyjny

Kiedy obawy rosną, liczy się realne wsparcie

Polacy coraz bardziej obawiają się o zdrowie i stabilność finansową, ale rzadko podejmują konkretne działania, by je chronić. Warta odpowiada na te potrzeby nową ofertą ubezpieczeń na życie, zapewniając realne wsparcie od pierwszego dnia choroby.

Raporty ekonomiczne

Browary znalazły furtkę. Butelki zwrotne ominą system kaucyjny

Carlsberg uzyskał od marszałka województwa mazowieckiego interpretację pozwalającą wyłączyć swoje butelki zwrotn...

Protest w Brukseli przeciko umowie z krajami Mercosur

Raporty ekonomiczne

Umowa UE z Mercosur pomoże w ekspansji polskich firm

Na wzrost eksportu do Ameryki Południowej liczy przemysł motoryzacyjny i maszynowy, branże farmaceutyczna i kosm...

Raporty ekonomiczne

Co czwarta firma boi się, że w 2026 roku upadnie

Następstwa nasilającej się wojny hybrydowej z Rosją mogą odciąć polskich przedsiębiorców zarówno od rynków zbytu...

Materiał Promocyjny

Cyberprzestępcy zwiększają skalę ataków na urządzenia końcowe – komputery i smartfony

Dla biznesu oznacza to ryzyko strat finansowych i utraty ciągłości działania. Dlatego kluczowy jest wzrost świadomości firm w zakresie cyberzagrożeń i korzystanie ze sprawdzonej ochrony.