Reklama

Firmy myślą głównie o młodych i zaniedbują pięćdziesięciolatków. To wielki błąd

Po 50. roku życia jest już 15 mln osób, aż 39 proc. populacji Polski. Duża ich część chce cieszyć się życiem i wydawać pieniądze. Firmy popełniają więc błąd marketingowy traktując pięćdziesięciolatków jak emerytów z kłopotami finansowymi.

Publikacja: 27.11.2025 04:01

Pokolenie 50+ to nie nisza – to główny nurt konsumpcji w Polsce

Foto: Adobe Stock

Piotr Mazurkiewicz

Z tego artykułu się dowiesz:

Jakie są błędy marketingowe związane z podejściem do osób po pięćdziesiątce?
Dlaczego strategia skierowana na młodsze pokolenia może być nieskuteczna dla firm?
Jakie zróżnicowanie występuje w grupie konsumentów 50+, jeśli chodzi o ich zachowania zakupowe?
Jak zmienia się podejście firm do konsumentów 60+ w kontekście marketingu i komunikacji?
Jakie są kluczowe kierunki dostosowania oferty handlowej dla starszych konsumentów?
Co wpływa na rosnące znaczenie konsumentów 60+ w kontekście demograficznym?

Pozostało jeszcze 94% artykułu

50 i więcej lat ma w Polsce już 15 mln osób, to aż 39 proc. populacji. Duża ich część chce cieszyć się życiem i wydawać pieniądze. Firmy popełniają więc błąd marketingowy, traktując ich wszystkich jak emerytów z kłopotami finansowymi.

Co trzeci ankietowany Polak po pięćdziesiątce chce dalej cieszyć się życiem, 60 proc. lubi robić zakupy, a co czwarty chce próbować nowych marek i produktów – wynika z badania firmy IQS, którego wyniki „Rzeczpospolita” poznała jako pierwsza.

Pozostało jeszcze 94% artykułu

PRO.RP.PL i The New York Times w pakiecie!

Podwójna siła dziennikarstwa w jednej ofercie.

Kup roczny dostęp do PRO.RP.PL i ciesz się pełnym dostępem do The New York Times na 12 miesięcy.

W pakiecie zyskujesz nieograniczony dostęp do The New York Times, w tym News, Games, Cooking, Audio, Wirecutter i The Athletic.

Subskrybuj! Zaloguj się

Raporty ekonomiczne

Goliat pomoże Dawidowi. Nawet 600 mln zł trafi do start-upów

PFR ma plan jak pobudzić inwestycje korporacji w młode, innowacyjne spółki – ustaliła „Rzeczpospolita”. Nowy pro...

Raporty ekonomiczne

Bruksela proponuje: firmowe auta już tylko na prąd

Komisja Europejska może zmusić wszystkie firmy do kupowania samochodów wyłącznie elektrycznych już za 5 lat.

Raporty ekonomiczne

Bardzo cenna ziemia pod handel

Ceny ziemi pod obiekty handlowe w małych miastach to od 400 do 1,4 tys. zł za mkw. powierzchni najmu. Na obrzeża...

Raporty ekonomiczne

W 2026 r. w firmach szykuje się kolejne hamowanie podwyżek płac

Wprawdzie planowane na przyszły rok budżety na wynagrodzenia obecnych pracowników rosną, ale już w mniejszym tem...

Materiał Promocyjny

Startupy poszukiwane — dołącz do Platform startowych w Polsce Wschodniej i zyskaj nowe możliwości!

Dzięki Funduszom Europejskim dla Polski Wschodniej (FEPW) firmy z tego regionu mają nowe możliwości na finansowanie innowacyjnych pomysłów. Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) oferuje startupom w Polsce Wschodniej dostęp do siedmiu Platform startowych, które dają realne wsparcie lokalnych biznesów i zwiększenie konkurencyjność przedsiębiorstw. Są to partnerstwa ośrodków innowacji dające darmowe, kompleksowe programy wsparcia startupów od momentu rejestracji spółki.

Raporty ekonomiczne

Mocny wzrost płac podbity "trzynastkami" i trzy niedziele handlowe. Prognozy gospodarcze „Rz”

Analitycy spodziewają się mocnego wzrostu płac i ożywienia konsumpcji. Co jeszcze nas czeka w grudniu?

Materiał Promocyjny

Jak rozwiązać problem rosnącej góry ubrań

Większość konsumentów popiera nałożenie na wytwórców tekstyliów odpowiedzialności za cały cykl życia produktu. Tak wynika z naszego raportu – mówi Magdalena Dziczek, ekspertka ds. rozszerzonej odpowiedzialności producenta w firmie RLG w Polsce.