Dzieci influencerzy, czyli tzw. kidinfluencerzy, kierują swoje treści do innych dzieci. Niekiedy dorośli również kierują za pośrednictwem kidinfluencerów treści do zebranej przez nich grupy odbiorców: rodziców czy właścicieli marek z różnych branż. Zdarza się, że najmłodsi użytkownicy social mediów (bądź ich rodzice) budują społeczności liczone w dziesiątkach, a nawet setkach tysięcy odbiorców. Ci odbiorcy to bardzo chłonna grupa młodych konsumentów, których gusta i potrzeby kształtowane są właśnie przez nastoletnich influencerów. To zarazem grupa, która pomimo swojej wrażliwości jest zdecydowanie najsłabiej chroniona, a organy, które powinny ich chronić również w social mediach, zdają się ignorować istniejące zagrożenia.
Za zasięgami w social mediach idą konkretne pieniądze i współprace komercyjne. Dziś kidinfluencerzy i ich rodzice – w imię zysku i sławy – pokazując swoje życie, kreują potrzeby rówieśników i nierzadko naruszają przy tym przepisy prawa oraz zasady etyki. Młodzi twórcy często są ambasadorami marek odzieżowych czy kosmetycznych. Ich współprace obejmują lokowanie produktów – zarówno odpłatnie, jak i barterowo – reklamę ambasadorską czy wysyłkę tzw. paczek PR. W praktyce trudno dostrzec istotne różnice między rodzajami treści reklamowych tworzonych przez dorosłych influencerów a tymi publikowanymi na profilach dzieci. Jednak reklama skierowana do dzieci – także przez dzieci – podlega szeregowi ograniczeń prawnych.
Czytaj więcej
Rodzice wykorzystujący synów i córki do reklamowania ubrań, produktów i usług współpracujących z...
Gdzie są zatem granice prawne dla działań najmłodszych twórców w social mediach?
Kidinfluencer, czyli kto
Kidinfluencer to, w dużym uproszczeniu, influencer dziecięcy (poniżej 18. roku życia). Szerzej: to dziecięce konta bądź profile, które zebrały społeczności wśród użytkowników danej platformy o dużej liczebności. Profile te są prowadzone przez nastolatków (często powyżej 13. roku życia), a w przypadku dzieci młodszych – przez ich rodziców bądź specjalne agencje. Część dzieci w social mediach samodzielnie tworzy treści na utworzonych kontach, w innych przypadkach treści te są tworzone przez rodziców lub osoby trzecie. Nawet gdy dziecko prowadzi konto samodzielnie, wpływ rodziców na jego zawartość bywa znaczny. Konta nastoletnich idoli, samodzielnie publikujących, są często monitorowane przez opiekunów w celu weryfikacji treści lub oceny ich odbioru przez społeczność. Co więcej, to przecież rodzice zawierają umowy o prowadzenie działań reklamowych na kontach swoich dzieci, mając bezpośredni wpływ na to, co i kogo ich dziecko będzie promować.