Kandydaci coraz częściej, już na etapie rekrutacji, zwracają uwagę na możliwości rozwoju oferowane przez pracodawcę. Nie chodzi przy tym wyłącznie o perspektywę awansu, lecz także o dostęp do wiedzy, możliwość doskonalenia umiejętności praktycznych oraz zdobywania dodatkowych kwalifikacji czy uprawnień zawodowych. W praktyce przybiera to najczęściej formę specjalistycznych kursów, studiów podyplomowych czy odpłatnych egzaminów potwierdzających określony zakres kompetencji.
Inwestowanie w samorozwój wiąże się jednak nie tylko z kosztami finansowymi, lecz także z koniecznością poświęcenia czasu oraz zachowania odpowiedniej elastyczności organizacyjnej, nierzadko również w godzinach pracy. Pracodawcy coraz częściej decydują się na wsparcie pracowników nie tylko poprzez umożliwienie dostosowania grafiku do nowych obowiązków, ale także poprzez aktywne uczestnictwo w procesie kształcenia. Przyjmuje ono formę dofinansowania kursów i szkoleń, które funkcjonuje jako element indywidualnie dopasowanego systemu benefitów pracowniczych.