Problem utraty klientów, spadku przychodów, nieoczekiwanego wzrostu kosztów działalności, czy też obniżenia poziomu konkurencyjności może dotknąć w równym stopniu nowej, działającej od niedawna na rynku firmy, jak i doświadczonego przedsiębiorcy. Ten pierwszy może nie mieć wystarczającego obycia w trudnym świecie biznesu, ten drugi może na przykład przeoczyć istotną zmianę w zakresie technologii lub modelu operowania wykorzystywanych w branży, w której działa. I nieoczekiwanie właśnie to może przyczynić się do tego, że depczący mu po piętach konkurenci nagle urosną do rangi liderów, a on sam zacznie zmagać się z problemem przetrwania na rynku.