Tańsze zamienniki (dupe culture) – kiedy marki chronią swoje podróbki?
SPIS TREŚCI
Współczesna konkurencja rynkowa coraz rzadziej polega na prostym kopiowaniu produktów lub oznaczeń, a coraz częściej na budowaniu skojarzeń z markami o ugruntowanej pozycji. Narracje typu „tańsza alternatywa”, „zamiennik” czy „dupe” stały się powszechnym narzędziem marketingowym, rodząc istotne pytania o granice dozwolonego korzystania z cudzej renomy. Dobrym przykładem praktyki w tym zakresie jest marka Lululemon, która niedawno zarejestrowała znak „LULULEMON DUPE” jako część strategii prewencyjnej i zarządzania skojarzeniami rynkowymi.
Podwójna siła dziennikarstwa w jednej ofercie.
Kup roczny dostęp do PRO.RP.PL i ciesz się pełnym dostępem do The New York Times na 12 miesięcy.
W pakiecie zyskujesz nieograniczony dostęp do The New York Times, w tym News, Games, Cooking, Audio, Wirecutter i The Athletic.
Strony internetowe i aplikacje projektowane są tak, by wpływać na decyzje użytkownika np. o zakupie towaru lub u...
McDonald’s jest prekursorem modelu franczyzowego w Polsce. Od ponad 30 lat współpracuje z polskimi przedsiębiorcami, którzy prowadzą restauracje pod złotymi łukami, bazując na know-how, systemach operacyjnych i najwyższych standardach pod szyldem znanej marki. Dziś to już ponad 600 restauracji w Polsce i firma stale się rozwija – planuje utrzymać dynamikę otwarć na poziomie około 40 nowych punktów rocznie.
TYTANI OTOMOTO w erze cyfrowej rewolucji sprzedaży.
Wspólnicy mogą zamknąć spółkę osobową bez likwidacji, dzieląc majątek mimo długów – z uwagi na ich osobistą odpo...
W środowisku cyfrowym jesteśmy bombardowani bodźcami, mamy mało czasu i uwagi – więc często działamy w trybie au...
Wybór struktury transakcji M&A (share deal lub asset deal) determinuje szereg konsekwencji prawnych, podatkowych...
