Beneficjentami świadczeń, zarówno rzeczowych, jak i w postaci uczestnictwa w imprezach związanych z okresem świątecznym i noworocznym mogą być także kontrahenci firmy (w tym osoby zatrudnione na umowach b2b) oraz ich przedstawiciele czy inne osoby, z którymi firmę łączą nieformalne relacje biznesowe, np. blogerzy, influencerzy, dziennikarze. W relacjach z takimi podmiotami należy przede wszystkim ustalić, czy upominek otrzymuje osoba prawna, indywidualny przedsiębiorca prowadzący działalność gospodarczą czy też po prostu osoba fizyczna nieprowadząca działalności gospodarczej, tj. przysłowiowy "Kowalski" (np. przedstawiciel kontrahenta). Odpowiedź na to pytanie umożliwi firmie przekazującej świadczenie ustalenie zakresu i charakteru ewentualnych obowiązków związanych z jego opodatkowaniem.