W ostatnich latach pojawiło się wiele nowych firm oferujących usługę typu „kup teraz, zapłać później”, które pozwalają kupującym płacić za towary online w ratach rozłożonych w czasie. Wzrost zakupów online z wykorzystaniem tej usługi wzrósł o 86 proc. w całej Europie w okresie od lutego 2020 do lipca 2021 roku.
Koncepcja odroczonych płatności nie jest niczym nowym, od kredytów sklepowych po tradycyjne karty kredytowe. Firmy te jednak są częścią dynamicznie rozwijającego się sektora fintech. Według danych z 2021 r. zdecydowanie największą z tych nowych firm jest szwedzka Klarna, która ma już 90 mln użytkowników. Za nią plasuje się Afterpay z Melbourne w Australii z 16 milionami użytkowników i Affirm z San Francisco, USA z 7 milionami, chociaż wszystkie ze wspomnianych firm rozszerzyły swoją działalność na cały świat.