Cena jest to wartość wyrażona w jednostkach pieniężnych, którą kupujący jest obowiązany zapłacić przedsiębiorcy za towar lub usługę. Jeżeli na podstawie odrębnych przepisów sprzedaż towaru (usługi) podlega obciążeniu podatkiem od towarów i usług oraz podatkiem akcyzowym, to w cenie uwzględnia się te podatki. Wynika to wprost z ustawy z 9 maja 2014 r. o informowaniu o cenach towarów i usług.
Następnie sprzedawca będący podatnikiem VAT odprowadza do urzędu skarbowego VAT, który wcześniej został doliczony do ceny i przerzucony przez niego na nabywcę. Deklaruje to w swojej deklaracji VAT-7 w miesiącu sprzedaży.
Natomiast zgodnie z systemem odwróconego obciążenia od niektórych towarów, tj. wymienionych w załączniku nr 11 do ustawy o VAT, to standardowe rozliczanie ceny, czyli rozliczanie w sposób opisany wyżej, jest „odwrócone".
Cena netto
Zgodnie z tym systemem nabywca towarów wymienionych w załączniku nr 11 do ustawy VAT nie musi płacić sprzedającemu ceny brutto za ten towar, czyli ceny zawierającej VAT, lecz płaci mu cenę netto. I to mimo iż sprzedaż tego towaru wciąż podlega obciążeniu podatkiem i to stawką 23 proc. Nabywca płaci zatem sprzedawcy wyłącznie cenę netto danego towaru, natomiast VAT zapłacić musi bezpośrednio do urzędu skarbowego, deklarując go w swojej deklaracji VAT-7 w miesiącu zakupu.
Ten niestandardowy sposób rozliczenia ceny wynika z art. 17 ust. 1 pkt 7 ustawy o VAT, zgodnie z którym od towarów wymienionych w załączniku nr 11 do ustawy o VAT podatnikiem VAT jest ich nabywca, a nie ich sprzedawca.