Firma marketingowa, która organizuje na zlecenie swojego klienta konkursy promocyjne, musi zapłacić podatek od towarów i usług z tytułu wydawanych w nich wygranych. Uwzględnienie wartości takich prezentów w wynagrodzeniu agencji przesądza o uznaniu tej czynności za odpłatną, a jej opodatkowanie pozostaje niezależne od opodatkowania świadczenia kompleksowej usługi, jaką jest przeprowadzenie kampanii reklamowej.
Tak orzekł WSA w Warszawie 20 marca 2013 r. (III SA/Wa 2548/12).
Spółka, która jest agencją marketingową, planowała przeprowadzić na rzecz swojego klienta kompleksową kampanię reklamową. W jej ramach zamierzała zorganizować konkursy dla potencjalnych konsumentów i dokonać we własnym imieniu, lecz na rachunek zleceniodawcy, zakupu upominków, które następnie zostałyby przekazane ich laureatom.
Wartość nagród miała zostać wkalkulowana w wynagrodzenie spółki. We wniosku o interpretację zadała pytanie, czy jest zobowiązana opodatkować wydanie nagród należnym podatkiem od towarów i usług. Spółka stwierdziła, że wydanie nagród jest wprawdzie czynnością odpłatną (zapłaty dokonuje zleceniodawca kampanii), jednak nagrody nie są ich beneficjentom sprzedawane. Ponadto, czynność jest elementem opodatkowanej już usługi. Agencja wskazała też na interpretacje wydane w analogicznych sprawach.
Organ podatkowy uznał takie stanowisko za nieprawidłowe. Powołał się na orzecznictwo Trybunału Sprawiedliwości UE, w świetle którego odpłatność oznacza prawo sprzedawcy towaru do żądania od jego nabywcy lub od osoby trzeciej zapłaty ceny. Tym samym, nieodpłatne przekazanie towaru nie musi oznaczać nieodpłatnej czynności, a to, że za nagrody nie płacą ich beneficjenci, nie ma wpływu na opodatkowanie VAT. Wskazana czynność nie zostanie podwójnie opodatkowana, bo do dostawy towarów odnosi się tylko część wynagrodzenia otrzymanego od klienta. Pozostałe akcje promocyjne są świadczeniem usług – i tak są opodatkowywane.
