Liczba firm organizujących programy wsparcia sprzedaży kierowane do różnych grup beneficjentów systematycznie wzrasta. Według wyników badania ARC Rynek i Opinia ze stycznia 2013 roku, przeprowadzonego na zlecenie Sodexo Motivation Solutions, w ubiegłym roku połowa firm zdecydowała się na taką formę aktywności marketingowej skierowanej do partnerów biznesowych.
Pracownicy stają się ambasadorami programu lojalnościowego, chętnie angażują się w tę aktywność, poznają mechanizm i uczestniczą w konkursach aktywizujących. Do niedawna wartość nagród była doliczana do ich wynagrodzenia. Obecnie organy podatkowe coraz częściej akceptują stanowisko, że nagrody w programach lojalnościowych przyznawane pracownikom mogą podlegać opodatkowaniu zryczałtowanemu.
Firmy organizujące konkursy często nie wiedzą, w jaki sposób rozliczać wygrane w konkursach, uzyskiwane przez pracowników organizatora, jeżeli w konkursie tym biorą udział nie tylko pracownicy organizatora, ale również inne osoby np.:
- zleceniobiorcy (współpracujący z organizatorem na podstawie umowy zdefiniowanej w art. 734 i nast. kodeksu cywilnego),
- osoby prowadzące indywidualne działalności gospodarcze (współpracujące z organizatorem na podstawie różnego rodzaju umów o współpracy), czy,