– Nakłady na reklamę mają oczywiście związek z prowadzoną działalnością gospodarczą, gdyż ich celem jest zdobycie nowych klientów i zwiększenie sprzedaży – mówi Jarosław Ziobrowski, prawnik w kancelarii WKB Wierciński Kwieciński Baehr. – Trudno jednak powiązać te wydatki z osiągnięciem konkretnego przychodu w danym czasie, gdyż nie wiadomo, kiedy i w jakim stopniu reklama przekłada się na decyzje nabywców. Oznacza to, że należy je uznać za koszty pośrednio związane z przychodami.
Związek pośredni
Takie stanowisko potwierdził w najnowszej interpretacji dyrektor Izby Skarbowej w Warszawie (nr IPPB1/415-546/11-2/EC).
Sprawa dotyczyła przedsiębiorcy posiadającego 50 proc. udziałów w spółce jawnej, która produkuje kosmetyki. Swoje produkty reklamuje m.in. w gazetach, czasopismach i biuletynach branżowych. Ich wydawcy wystawiają jej faktury VAT za zamieszczoną promocję. Publikacje wydawane są cyklicznie, a okres promocji określany jest każdorazowo w ich treści.
Kiedy odliczać
Przedsiębiorca miał wątpliwości, kiedy dokonać odliczenia tych wydatków. Zaznaczył, że spółka prowadzi księgi rachunkowe zgodnie z przepisami ustawy o rachunkowości. Zarachowanie kosztu reklamy odbywa się na podstawie wystawionej faktury pod zamieszczoną na niej datą.
Dyrektor IS potwierdził, że wydatki na reklamę mogą być kosztem uzyskania przychodu zgodnie z art. 22 ust. 1 ustawy o PIT. Ponadto art. 22 ust. 5 – 5d tej ustawy dzieli koszty na bezpośrednio oraz inne niż bezpośrednio związane z przychodami.
