Chociaż sam konkurs skierowany jest do instytucji finansowych, to ostatecznymi odbiorcami pomocy mają być mikro, małe i średnie firmy, mające ciekawe i obiecujące plany rozwoju działalności. Związane np. z wprowadzeniem na rynek nowych produktów lub usług, zmianą stosowanych procesów biznesowych, różnicowaniem działalności, doskonaleniem produktów (usług).
Instytucje finansowe, wśród których mogą znaleźć się banki komercyjne, banki spółdzielcze, fundusze pożyczkowe, które zgłoszą się do konkursu, będą zobowiązane do wprowadzenia i uruchomienia instrumentów finansowych: „Pożyczki na Innowacje" oraz „Pożyczka Inwestycyjna i Pożyczka Profilowana". Te pierwsze mają przyczynić się do rozwoju przedsiębiorstw w oparciu o działalność badawczo-rozwojową i wspierać inwestycje na wczesnych etapach gotowości technologicznej, wpisujące się w obszary inteligentnych specjalizacji Pomorza, realizowane na terenie województwa pomorskiego.