Jak skutecznie odświeżyć markę?

Citroën zdecydował się na rebranding - powrót do pierwotnego logotypu opracowanego ponad sto lat temu, ale podobne logo zarejestrowała konkurencyjna firma z Chin. Zaprzestanie korzystania z pierwotnego oznaczenia może doprowadzić do wygaśnięcia prawa.

Publikacja: 01.12.2023 02:00

Jak skutecznie odświeżyć markę?

Foto: Adobe Stock

Wiele firm decyduje się na odświeżenie swojego wizerunku. Czasami podyktowane jest to chęcią dotarcia do nowych odbiorców, czasami opracowaniem nowej tożsamości marki celem dostosowania się do nowych warunków rynkowych. Decydując się na zmiany identyfikacji wizualnej każdy przedsiębiorca powinien stworzyć plan działań, w ramach którego należy uwzględnić nie tylko dbałość o elementy estetyczne, ale także aspekty prawne. O tym, jak istotne jest prawidłowe zaplanowanie rebrandingu, przekonał się w ostatnim czasie gigant z branży motoryzacji, Citroën. Unijny urząd zakwestionował możliwość rejestracji nowego znaku towarowego firmy, co wpłynęło na zakres realnego stosowania nowego wizerunku przez francuską spółkę. W jaki sposób zaplanować „odświeżenie” marki, by mieć pewność, że cały proces przebiegnie zgodnie z planem?

Pozostało 94% artykułu

Wiedza dla profesjonalistów w nowym PRO.RP.PL

Zyskaj dostęp do najnowszych raportów, analiz, orzeczeń, prognoz i komentarzy niezbędnych w Twojej codziennej pracy, przygotowanych przez ekspertów Rzeczpospolitej.
Biznes
Od 10 listopada ważne zmiany w umowach telekomunikacyjnych. Abonenci zyskają?
Cykl Partnerski
Miasta w dobie zmiany klimatu
Biznes
Jak zapewnić zgodność umów z rozporządzeniem DORA
Biznes
Komu nerkę, komu przeszczep - czy moralność da się opisać w AI?
Biznes
Jak transfer biznesu za granicę wpływa na ceny transferowe
Biznes
Podczas klęsk żywiołowych trzeba szczególnie uważać na dane osobowe