Zgodnie z art. 81 ustawy o prawie autorskim, rozpowszechnianie wizerunku co do zasady wymaga zgody osoby przedstawionej. Wyjątki od tej zasady są nieliczne i obejmują przede wszystkim wizerunek osób powszechnie znanych, utrwalony w związku z pełnieniem przez nie funkcji publicznych, oraz sytuacje, w których dana osoba stanowi jedynie element większej całości, takiej jak zgromadzenie czy wydarzenie publiczne. W pozostałych przypadkach uzyskanie zgody jest konieczne.
W praktyce oznacza to, że sama zapłata fotografowi za wykonanie zdjęcia lub agencji za przygotowanie kampanii reklamowej nie wystarcza do legalnego wykorzystania wizerunku. Odpowiedzialność za jego rozpowszechnianie spoczywa na podmiocie, który się nim posługuje. Dlatego istotne znaczenie ma działanie prewencyjne – precyzyjne uregulowanie kwestii prawnych w umowach, uzyskanie odpowiednich zgód oraz analiza ryzyka jeszcze przed publikacją materiałów.
Więcej na ten temat piszemy w „Tygodniku Przedsiębiorców”. Zapraszam do lektury.
Czytaj więcej:
Fotografia w reklamie to nie tylko estetyka, lecz obszar wysokiego ryzyka prawnego. Prawa autorskie, wizerunek i znaki towarowe wymagają precyzyjny...
Pro
Fuzje i przejęcia zwykle wiążą się z transferem pracowników między przedsiębiorstwami, co rodzi określone obowiązki i ryzyka po stronie pracodawców...
Pro
Organizacje, które chcą wykorzystywać agentów AI w sposób bezpieczny, muszą uwzględnić nie tylko wymogi RODO, ale także nowe obowiązki wynikające z...
Pro
Czy podwyżka może być jednocześnie zyskiem i stratą? Tak, kiedy wiemy, że inni dostali więcej. O naszej satysfakcji z wynagrodzenia decyduje nie ty...
Pro
Fundacja rodzinna stała się czymś więcej niż narzędziem sukcesji – zmienia sposób myślenia o własności, odpowiedzialności i przyszłości polskiego b...
Pro
Samo podpisanie umowy nie przesądza o powodzeniu transakcji M&A. To okres między podpisaniem umowy (signing), a finalizacją transakcji (closing) de...
Pro
W sporach o środki z umów o dofinansowanie beneficjenci często nie zdają sobie sprawy, jak dobór procedury wpływa na powodzenie ich batalii. Jednak...
Pro
