Zgodnie z art. 81 ustawy o prawie autorskim, rozpowszechnianie wizerunku co do zasady wymaga zgody osoby przedstawionej. Wyjątki od tej zasady są nieliczne i obejmują przede wszystkim wizerunek osób powszechnie znanych, utrwalony w związku z pełnieniem przez nie funkcji publicznych, oraz sytuacje, w których dana osoba stanowi jedynie element większej całości, takiej jak zgromadzenie czy wydarzenie publiczne. W pozostałych przypadkach uzyskanie zgody jest konieczne.

W praktyce oznacza to, że sama zapłata fotografowi za wykonanie zdjęcia lub agencji za przygotowanie kampanii reklamowej nie wystarcza do legalnego wykorzystania wizerunku. Odpowiedzialność za jego rozpowszechnianie spoczywa na podmiocie, który się nim posługuje. Dlatego istotne znaczenie ma działanie prewencyjne – precyzyjne uregulowanie kwestii prawnych w umowach, uzyskanie odpowiednich zgód oraz analiza ryzyka jeszcze przed publikacją materiałów.

Więcej na ten temat piszemy w „Tygodniku Przedsiębiorców”. Zapraszam do lektury.

Czytaj więcej:

Biznes Prawne konsekwencje wykorzystania zdjęć w kampanii reklamowej

Pro

Biznes Praktyczne aspekty przejęcia pracowników w transakcjach M&A

Pro

Biznes Jak wdrożyć agenta AI do transkrypcji spotkań

Pro

Biznes Wolisz zarobić więcej, czy... więcej niż Twój kolega?

Pro

Biznes Fundacja rodzinna po trzech latach – między majątkiem a odpowiedzialnością

Pro

Biznes Sprzedaż udziałów lub akcji. Co zrobić, żeby transakcja się zamknęła?

Pro

Biznes Spór z umowy o dofinansowanie nie zawsze rozstrzygnie sąd powszechny

Pro