W takiej sytuacji firmy często kupowały towary przeznaczone na cele reklamowe i wydawały je (lub wręczały upominki niebędące tzw. małymi prezentami) potencjalnym przyszłym kontrahentom. Jednak w świetle ostatnich orzeczeń wydawanie towarów na cele reklamowe nie podlega ustawie o VAT. Tak przykładowo stwierdziły Wojewódzki Sąd Administracyjny w Rzeszowie w wyroku z 14 lutego 2008 r. (I SA/Rz 875/07) oraz WSA w Warszawie w wyrokach z 10 października 2007 r. (III SA/Wa 1444/07), 5 października 2007 r. (III SA/Wa 1255/07) i z 17 sierpnia 2007 r. (III SA/Wa 984/07). Orzeczenia te dotyczą sytuacji powstałych po 1 czerwca 2005 r. (po zmianie ustawy o VAT). Wcześniej wydawanie towarów na cele reklamowe było zdaniem sądów opodatkowane (uchwała NSA z 28 maja 2007r., I FPS 5/2006).
Organy podatkowe nadal uważają, że przekazywanie towarów (niestanowiących małych prezentów) na cele reklamowe jest opodatkowane również w obecnym stanie prawnym (np. interpretacja Drugiego Wielkopolskiego Urzędu Skarbowego w Kaliszu z 26 kwietnia 2007 r., DWUS DP-443-28/07, lub Izby Skarbowej w Warszawie z 5 października 2007 r., 1401/PH-II/4407/14-31/07/MZ/PV-II). Jednak gdyby nie uznały wydania towaru na cele związane z prowadzonym przedsiębiorstwem za czynność opodatkowaną, to podatnik wykonujący inwestycje będzie w trudnej sytuacji (w świetle jednolitej linii orzecznictwa). Zakup i przekazanie towarów na cele reklamowe nie jest więc obecnie dobrym pomysłem na wygenerowanie bezpośredniego zwrotu VAT.
Wydawałoby się, że lepszym rozwiązaniem w tym wypadku jest zakup towarów i przekazanie ich na potrzeby własne niezwiązane z prowadzonym przedsiębiorstwem. Nie ma żadnej wątpliwości, że taka dostawa jest czynnością opodatkowaną. Jednak Izba Skarbowa w Poznaniu w interpretacji z 22 lutego 2007 r. (PA/4407-1/07/KO) podtrzymującej decyzję Pierwszego Urzędu Skarbowego w Poznaniu stwierdziła: „(...) nieodpłatne przekazanie towarów na cele związane z prowadzonym przedsiębiorstwem nie podlega opodatkowaniu jak również przekazanie towarów na cele osobiste podatnika. W tym drugim przypadku podatnik nabywając towar z zamiarem przekazania na cele osobiste nie ma prawa do odliczenia podatku VAT. Przekazanie towaru na cele osobiste w omawianym przypadku nie będzie więc czynnością opodatkowaną”.
Zatem może się okazać, że nawet wykonanie takiego manewru jak zakup towaru na firmę i przekazanie go na potrzeby osobiste może być nieuznane przez organy podatkowe za czynność opodatkowaną.
Trudno się jednak zgodzić z poglądem Izby Skarbowej w Poznaniu. To podatnik decyduje, co kupuje na cele prowadzonej działalności gospodarczej i co zamierza przekazać na cele osobiste. Organ podatkowy nie może wprowadzać w tym wypadku dodatkowych ograniczeń. Jednocześnie z art. 88 ust. 3 pkt 3 ustawy o VAT jasno wynika, że taki zakup nie musi nawet stanowić kosztu podatkowego. Bowiem zgodnie z tym przepisem nie stosuje się ograniczeń w prawie do odliczenia podatku VAT ze względu na to, że wydatek nie jest kosztem, o ile wydanie towaru na potrzeby osobiste podatnika zostało opodatkowane.
W wyroku Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie z 8 października 2007 r. (III SA/Wa 684/07), dotyczącym odliczenia podatku VAT przy zakupach towarów przekazywanych na potrzeby osobiste podatnika, w uzasadnieniu czytamy: „W orzecznictwie ETS wielokrotnie podkreśla się, że system VAT zapewnia, iż każda działalność gospodarcza, niezależnie od jej celu i efektu, pod warunkiem że sama podlega VAT, jest opodatkowana w sposób całkowicie neutralny, a wyjątki w tym zakresie muszą ściśle odpowiadać przyzwoleniem VI dyrektywy i być w miarę ujednolicone we wszystkich państwach UE. Brak regulacji w prawie wspólnotowym, która uprawniałaby do ograniczenia możliwości dokonywania odliczeń, powoduje, że takich ograniczeń państwo członkowskie nie powinno stanowić, zapewniając podatnikom w pełni prawo do odliczenia podatku”.