– sp. z o.o.; art. 305 § 1 k.s.h. – spółka akcyjna). Jednakże reguły doboru firmy przedsiębiorcy zostały uregulowane również w kodeksie cywilnym, który wprowadza pewne wymagania. Zgodnie bowiem z art. 43
3
§ 1 kodeksu cywilnego „Firma przedsiębiorcy powinna się odróżniać dostatecznie od firm innych przedsiębiorców prowadzących działalność na tym samym rynku”.
Przepis ten stanowi w polskim systemie prawnym tzw. zasadę wyłączności firmy. Z treści tego przepisu wynika, że firma przedsiębiorcy powinna odróżniać się dostatecznie od innych firm przedsiębiorców działających na tym samym rynku. Uznaje się, że wymóg dostateczności odróżniania firmy przedsiębiorcy od firm innych przedsiębiorców jest spełniony, gdy brzmienie firmy pozwala przeciętnemu uczestnikowi obrotu bez problemu zidentyfikować przedsiębiorcę, z którym ma do czynienia.
Bezpieczny obrót
Dostateczne odróżnienie firm przedsiębiorców ma tym samym zapewniać bezpieczeństwo obrotu i zminimalizowanie niebezpieczeństwa wprowadzania w błąd potencjalnych kontrahentów i konsumentów co do podmiotu, z którym wchodzą w stosunki prawne. Przy ocenie, czy firma jednego przedsiębiorcy wystarczająco odróżnia się od innych, należy brać pod uwagę pełne jej brzmienie, a nie ograniczać się jedynie do poszczególnych jej elementów.
Ponadto dostateczne odróżnienie firm odnosi się do przedsiębiorców działających na tym samym rynku. Pojęcie rynku użyte w przepisie należy pojmować dwojako: rynek w znaczeniu terytorialnym oraz rynek w znaczeniu przedmiotowym (rynek produktów danego rodzaju). Nie jest bowiem zakazane używanie takiej samej firmy przez przedsiębiorców działających na różnych rynkach lokalnych (np. teren miasta Szczecina i teren miasta Przemyśla), choćby prowadzili zbliżoną do siebie działalność.
