Symbolika Euro 2012 tylko dla wybranych

Nie ma jednego modelu ochrony symboliki wielkich imprez sportowych. Specjalna ustawa to tylko jedno z rozwiązań. Tej tematyce poświęcono wtorkową konferencję „Ważne wydarzenia sportowe – ochrona w zakresie własności intelektualnej", zorganizowaną przez spółkę PL.2012 (organizatora Euro 2012), Ministerstwo Gospodarki i Urząd Patentowy.

Z wielkimi imprezami sportowymi związane są ogromne inwestycje w handel, reklamę, sponsoring – w zamian za jakąś część wyłączności w sportowym przedsięwzięciu. Wiele firm, w tym tych z najwyższej półki, stara się, czasami na pograniczu legalności, dostać do tego tortu.

[srodtytul]Piractwo blisko sportu[/srodtytul]

Te nie całkiem legalne działania nazywa się po angielsku ambush marketing, a po polsku: pasożytniczy, piracki marketing. [b]Chodzi o wykorzystanie ogromnej siły popytowo-reklamowej imprezy, przez firmy, które nie kupiły praw do niej[/b].

Farisha Constable z Komitetu Organizacji Olimpiady Londyn 2012 zaprezentowała pomysły speców od pasożytniczej reklamy: od oznaczeń na szkłach kontaktowych przez „pięciokołowe" rowery oraz szybkość konkurencji: dwa dni po opublikowaniu oficjalnego znaczka olimpiady ukazał się na rynku piracki gadżet. Nie chodzi przy tym raczej o proste podszywanie się pod zastrzeżone przez organizatora sportowej imprezy znaki, logo czy slogany, ale o oznaczenia obliczone na skojarzenia, np. biegnący z walkie-talkie młody mężczyzna w spodenkach z napisem 2012 sugerować ma sportowca. Anglicy na sześć lat przed olimpiadą Londyn 2012, a Portugalczycy przed Euro 2004 uchwalili specjalne ustawy.

[srodtytul]Dekrety i kontrole[/srodtytul]

W Portugalii w związku z Euro 2004 stwierdzono 566 naruszeń prawa. Specjalny dekret przewidywał za pasożytniczy marketing kary pieniężne, a także więzienie do trzech lat. – Ale takie rygory opłacają się – mówił portugalski gość konferencji adwokat Diogo Guia. – Tylko budowa bądź rozbudowa dziesięciu stadionów kosztowała 681 mln euro, a inwestycje związane z Euro dały pracę 4 proc. zatrudnionych. Teraz chodzi tylko o jej utrzymanie.

Niemcy mieli wprawdzie nieco mniejsze imprezy i po szczególną ustawę nie sięgnęli, za to wokół stadionu, na którym rozgrywano Berlin 2006 FIFA World Cup, wyznaczono specjalną strefę i z niemiecką precyzją egzekwowano w niej przepisy, np. nie pozwalano restauracjom wystawić dodatkowych stolików. Miejsca, gdzie „konkurencja" mogłaby umieścić reklamy, wcześniej wykupiono – mówił dr Thomas Jedlitschka, który doradzał w tych sprawach w Berlinie, ale też np. RPA.

[b] Polski Urząd Patentowy już określił szybką ścieżkę rejestracji znaków związanych z Euro 2012. Do tej pory zgłoszono 47 wniosków: na 17 rozpatrzonych trzy zarejestrowano (na rzecz UEFA), a 14 odmówiono.[/b] Na przykład znaku WODKA z piłką i napisem 2012 w barwach narodowych Polski i Ukrainy.

– Jak dostajemy wniosek z określeniem „Euro 2012", to słyszymy dzwonek alarmowy – przyznaje Edyta Demby-Siwek, ekspert Urzędu Patentowego.

Zdaniem prof. Ewy Nowińskiej z Uniwersytetu Jagiellońskiego, nawet tak duża impreza jak Euro 2012 nie uzasadnia uchwalania szczególnej ustawy, nadzwyczajnych rygorów. Z piractwem należy walczyć zwykłymi środkami, a jeśli szwankują, trzeba je poprawić.