Do najczęściej stosowanych środków mających przyciągnąć jak najliczniejsze grono klientów należą darmowe lub oferowane za symboliczne kwoty wycieczki, meble, sprzęt RTV i AGD, a przy wyższych cenach nabywanych lokali nawet samochody. Potencjalnych klientów zachęcać do zakupów mają również dodawane do mieszkań: miejsca postojowe, tarasy lub ogródki oraz usługi polegające na wykończeniu lokalu lub poszczególnych pomieszczeń.
Oprócz rabatów stanowiących najpowszechniejszą formę zachęty można spotkać również oferty polegające na nieodpłatnym przekazaniu nabywcom oferowanych przez deweloperów mieszkań gratisów, które wydawane są w ramach sprzedaży premiowej.
Sprzedaż premiowa
Zakwalifikowanie działań promocyjnych jako sprzedaży premiowej możliwe jest, jeżeli dochodzi do wydania nagrody w związku z nabyciem towaru lub usługi, która przyznawana jest każdemu nabywcy spełniającemu określone warunki. Nagroda nie może być przyznana w formie pieniężnej ani w towarach, ani usługach, które sprzedano nabywcy (zob. interpretacja Izby Skarbowej w Katowicach z 20 lipca 2009 r., IBPBI/1/415-352/09/ESZ).
Wydatki na zakup nagrody powinny być uznawane za koszt uzyskania przychodów u dewelopera, bo celem podjętego przez niego działania będzie zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu, a zatem jego zachowanie przyczyni się do osiągnięcia przychodów. Jednocześnie takie świadczenie będzie nieodpłatną dostawą towarów opodatkowaną VAT.
Obowiązki płatnika
Wydanie nagrody w ramach sprzedaży premiowej może również rodzić po stronie dewelopera obowiązki płatnika. Jeżeli wartość nagrody przekracza określony w ustawie o PIT limit (760 złotych), deweloper powinien pobrać zryczałtowany podatek dochodowy w wysokości 10 proc. jej wartości. Dlatego wartość przekazywanego bonusu podlega często ubruttowieniu (tj. dolicza się do niej odpowiednio skalkulowaną kwotę pieniężną). Deweloper wydający nagrodę będzie dodatkowo zobowiązany do przygotowania i złożenia zbiorczej deklaracji rocznej PIT-8AR, natomiast nabywca nie wykazuje już otrzymanej nagrody w zeznaniu rocznym.