Szerokie pojęcia
Z przyczyn historycznych i politycznych państwo jest aktywne w wielu obszarach, które tradycyjnie nie były uznawane za przedmiot działalności gospodarczej. Wsparcie przyznawane ze środków publicznych podmiotom działającym w tych obszarach nie było zatem uważane za pomoc publiczną, gdyż z definicji może być ona udzielana wyłącznie przedsiębiorcom. Jedną z podstawowych tendencji współczesnej gospodarki, a w ślad za nią także prawa unijnego jest jednak stałe rozszerzanie się pojęcia działalności gospodarczej, a w konsekwencji także pomocy publicznej.
Obszary takie jak transport publiczny, ochrona zdrowia, budownictwo komunalne, kultura, sport czy edukacja, przez długi okres uważane za funkcje władzy publicznej, stają się formą działalności gospodarczej, której wspieranie ze środków publicznych podlega rygorom prawa unijnego. Przykładem jest chociażby infrastruktura transportu lotniczego. Jeszcze w 2000 roku TSUE orzekł, że zarządzanie lotniskiem (z którym łączy się pobieranie opłat od przewoźników lotniczych) stanowi formę działalności gospodarczej.
W niedawnym orzeczeniu TSUE w sprawie lotniska Leipzig-Halle Trybunał potwierdził nadto, że przekazanie środków państwa na budowę powszechnie dostępnej infrastruktury transportowej (pasy startowe) także stanowi formę pomocy publicznej. Co więcej, nawet w obszarach normatywnie wyłączonych z reżimu pomocy publicznej widoczna jest tendencja Komisji do coraz bardziej restrykcyjnego rozumienia takich wyjątków. Dla przykładu, choć TFUE wyłącza zastosowanie przepisów o pomocy publicznej do produkcji militarnej, zastosowanie tego wyłączenia jest w praktyce i orzecznictwie ograniczane coraz większą ilością wymogów.
Nieistotna forma pomocy
Komisja nadaje pojęciu pomocy publicznej przede wszystkim znaczenie ekonomiczne, stąd forma udzielenia pomocy ma dla jej istnienia znaczenie raczej ograniczone. Pomocą publiczną są zatem zarówno bezpośrednie subsydia (przysporzenie ze strony państwa), jak i preferencje w zakresie należności publicznoprawnych (powstrzymanie się państwa przed pobraniem daniny, która normalnie stanowiłaby jego dochód). Nie jest istotne dla pojęcia pomocy, czy podstawę jej udzielenia stanowi prawo publiczne, czy też prywatne.
Podstawę dla udzielenia pomocy stanowić może akt prawa powszechnie obowiązującego lub decyzja administracyjna oraz umowa cywilnoprawna zawarta z beneficjentem, np. umowa gwarancji lub pożyczki. Formę pomocy stanowić mogą także czynności korporacyjne, takie jak wniesienie przez państwo wkładu do spółki handlowej czy konwersja zadłużenia.
Zazwyczaj udzielenie pomocy następuje w formie obiektywnego, wyraźnie określonego aktu prawnego, którego umiejscowienie w czasie nie powoduje wątpliwości. Niemniej za pomoc publiczną może zostać uznana także faktyczna opieszałość organów publicznych w egzekwowaniu należności publicznoprawnych od zobowiązanego, a nawet, jak wynika z wyroku TSUE w sprawie France Telecom, składane przez polityków oświadczenia o gotowości wsparcia określonego przedsiębiorcy krajowego.