Konkurs ma pozwolić na wyłonienie czterech operatorów, z których każdy będzie mógł liczyć na 2,5 mln zł dofinansowania. Chodzi tutaj o firmy, organizacje lub instytucje mające zaplecze, wiedzę i doświadczenie pozwalające im przygotować, a następnie przeprowadzić kompleksowe projekty wzmacniające pozycję mikro, małych i średnich firm. Jednak nie jakichkolwiek firm, lecz działających w szeroko rozumianej branży meblarskiej. Założenie programu jest następujące: pomóc w nawiązaniu kontaktów, a następnie rozwoju współpracy pomiędzy takimi przedsiębiorcami a światem projektantów, którzy – tworząc dla firm nowe (nowoczesne, oryginalne, wyróżniające się) wzory stołów, krzeseł, łóżek, szaf, komód i innych mebli – przyczynią się do zwiększenia asortymentu, pozwolą zainteresować wyrobami nowych klientów, w konsekwencji zwiększą konkurencyjność tych firm.