Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zakwestionował sposób reklamowania przez jedną z firm tzw. odwróconej hipoteki. Reklama ta była skierowana do osób powyżej 65. roku życia i miała formę czarno-białego plakatu z bordowymi elementami, z wyraźnym tytułem „komunikat".
Z jego treści wynikało, że starsze osoby mogą skorzystać z renty hipotecznej. W tym celu powinny skontaktować się z reklamującą się w ten sposób firmą. I właśnie forma reklamy wzbudziła wątpliwości urzędu, który uznał, że przypomina on oficjalne (urzędowe) pismo i przez to może wprowadzać konsumentów w błąd.
Efekt ten mógł potęgować fakt, że część z tych plakatów była umieszczona w placówkach pocztowych. W opinii urzędu adresaci komunikatu, czyli osoby w wieku powyżej 65. lat, mogli oczekiwać, że renta hipoteczna jest świadczeniem zagwarantowanym przez państwo, podczas gdy w rzeczywistości była to oferta zawarcia umowy dożywocia na komercyjnych zasadach.
Dla osób starszych autorytet władzy jest wyjątkowo silny, zatem reklama renty hipotecznej mogła sprawiać, że oferta przedsiębiorcy wydawała się bardziej korzystna niż w rzeczywistości. UOKiK postawił firmie zarzut naruszenia zbiorowych interesów konsumentów w związku z naruszeniem art. 24 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów (DzU z2007r. nr50, poz.331 ze zm.).
Zgodnie z nim interesy takie może w szczególności naruszać stosowanie przez przedsiębiorcę nieuczciwej praktyki rynkowej lub czynów nieuczciwej konkurencji. Te z kolei wskazuje ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (DzU z 2007 r. nr 171, poz. 1206 ze zm.). Zakazuje ona stosowania nieuczciwych praktyk rynkowych (art. 3).
