UEFA podzieli się tortem tylko z wybranymi

Mistrzostwa Europy to nie tylko wielkie przedsięwzięcie sportowe, ale też ogromny biznes marketingowo-reklamowy polegający na sprzedaży praw do transmisji meczów, produktów i gadżetów z symbolami imprezy.

Szczególne prawa do tej symboliki mają tzw. oficjalni sponsorzy, którzy zawarli z UEFA umowy na tzw. pakiety sponsorskie. Podczas piłkarskich mistrzostw świata w Niemczech międzynarodowe koncerny zapłaciły za to blisko 600 mln euro. Nic więc dziwnego, że UEFA strzeże tego tortu. Wpływy z całej imprezy mogą sięgnąć nawet 1 mld euro. W zamian jednak sponsorzy bezwzględnie wymagają szczególnej ochrony, tak aby znak nie był używany przez nieuprawnionych, zwłaszcza konkurentów.

– Teraz oczy UEFA zwrócone są na Austrię i Szwajcarię, gdzie za kilka tygodni rozpoczną się mistrzostwa Europy, ale na pewno tuż po imprezie Federacja skoncentruje się na Polsce – mówi Tomasz Zahorski, prawnik spółki PL 2012. Im bliżej Euro 2012, tym kontrole będą coraz wnikliwsze.

Już dziś UEFA wynajęła w Polsce kancelarię patentową, która ma monitorować rynek pod kątem ewentualnych nadużyć i toczyć spory prawne z nieuczciwymi przedsiębiorcami. Pierwsze już są.

Obok tego w Urzędzie Patentowym działa specjalna komórka, której celem jest niedopuszczenie do rejestracji znaków związanych z całą imprezą.

– To wynika z naszych gwarancji udzielonych UEFA jeszcze w fazie kandydackiej – mówi Zahorski.

A zastrzeżone jest praktycznie wszystko, co może kojarzyć się z mistrzostwami. Ścigane będzie używanie znaków towarowych w nazwie firmy, produkowanie i wprowadzenie do obrotu np. ubiorów, zabawek czy żywności z logo bądź wizerunkiem maskotki imprezy. Zakaz dotyczy stron internetowych, w tym nazw domen.

Ścigane mogą być też działania marketingowe wywołujące skojarzenia (tzw. ambush marketing) ze znakami towarowymi związanymi z Euro,

sugerujące np. sponsoring imprezy lub aprobatę dla niej.

Szczególnymi względami UEFA mogą się cieszyć natomiast oficjalni sponsorzy. Przykładowo mogą być jedynymi sponsorami publicznego pokazu meczów z Euro na ekranach, których przekątna wynosi więcej niż trzy metry.

– Jeżeli UEFA namierzy firmę, która bezprawnie wykorzystuje jej znaki towarowe, rozpocznie się klasyczna procedura, tak jak po naruszeniu innych znaków towarowych i praw własności intelektualnej – mówi Zahorski.