Pracodawcy mierzą się obecnie z trudnym zadaniem, jakim jest nie tylko pozyskanie dobrej kadry, ale również jej zatrzymanie w firmie. Jest to szczególnie skomplikowane w obecnych realiach, gdzie rynek nazywa się rynkiem pracownika, a bezrobocie w niektórych rejonach Polski spada poniżej jego naturalnej stopy. Dodatkowo konkurencja jest czujna i wykorzystuje każdą okazję, aby pozyskać najlepszych specjalistów. Pracodawcy nie tylko muszą wiedzieć, jak skusić potencjalnych kandydatów, ale również jakie benefity zaoferować zatrudnionym, aby skłonić ich do pozostania w firmie. Przygotowanie konkretnej propozycji wymaga zarówno analizy rynku, ale również potrzeb zatrudnionych oraz umiejętności przewidywania ewentualnej decyzji o odejściu przez podwładnego.