Pogląd ten stoi w kontrze do powszechnego stanowiska organów podatkowych i niektórych składów sędziowskich.
Obie sprawy zostały zainicjowane przez podmioty powiązane: zakład ubezpieczeń i towarzystwo emerytalne. Wnioskując o interpretacje Dyrektora Krajowej Informacji Skarbowej, podmioty te wskazały, że organizują konkursy skierowane do pracowników i współpracowników, w tym przedsiębiorców. Dane przedsięwzięcie może być kierowane równocześnie do wszystkich lub wyłącznie do wybranych kategorii uczestników. Nagrody pieniężne lub niepieniężne są przyznawane uczestnikowi lub uczestnikom, spełniającym warunki przewidziane regulaminem danej akcji. W przypadku konkursu o ograniczonej liczbie nagród, laureatami będą zatem ci, którzy zawrą najwięcej umów produktu emerytalnego lub ubezpieczeniowego. Możliwe jest też, że liczba nagród będzie nieograniczona i laureatem zostanie każdy, kto osiągnie określony próg sprzedaży.